Geografía: Su localización dentro de Chile tiene como punto de partida Santiago, por ser la mayor concentración demográfica, por el tamaño de mercado y su desempeño económico, buscando proyectarse a lo largo del país en un corto periodo de tiempo.
Demografía: Se define un rango etario entre 25 y 50 para considerar a toda la población que forma parte de la adultez, y cuya etapa de la vida permite el acceso a bienes de lujo.
Psicografía: El perfil del usuario que se busca atraer corresponde a una persona que lleva un estilo de vida acomodado con especial énfasis en el lujo. Su personalidad se destaca por ser consumista y preocupada por la apariencia. Su posición social va de acuerdo a su estatus económico, es decir de alto poder adquisitivo.
Dentro de este segmento se considera a ambos sexos y minorías sexuales.
Conductual: Identificamos a este usuario como un amante de la innovación, por lo tanto su relación con los productos son de baja lealtad, ya que busca constantemente productos nuevos.
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