Posicionamiento

Ventajas competitivas:

Innovación: En el mercado actual de detergentes, no existen detergentes a base de prestigiosos perfumes. Si bien hay potenciales competidores cuyas características aluden al aroma del producto, ninguno proyecta la identidad del usuario, mediante algo tan personal e íntimo como lo es el propio perfume.

Respaldo: el producto estaría avalado tanto por las marcas de perfumes como la de un detergente prestigioso, permitiendo proyectar dicha instauración de marca que ya llevan por tanto tiempo estas compañías en el innovador producto que es OWN.

Eficiencia / Ahorro: OWN es un producto eficiente, en el proceso de aromatización de la ropa, complementando así el uso del perfume. De este modo permite al usuario ahorrar en la aplicación del perfume; mediante el uso de este detergente.

Facilidad de uso: OWN, a pesar de su carácter sofisticado, es tan fácil de usar como cualquier otro detergente.


Estrategia de posicionamiento: OWN es un producto exclusivo por lo tanto nuestra estrategia de posicionamiento será en base a lo que los clientes pueden pagar y a todos los beneficios que reciben a cambio. Dado que no es un detergente estándar los consumidores reciben más y por tanto, deben pagar más.

Declaración de posicionamiento: para aquellas personas exclusivas y sofisticadas que buscan proyectar su esencia en su ropa y su entorno.

Extensión de marca: OWN no pretende tener extensiones de marca, pues su funcionamiento se desenvuelve en la producción asociada a dos marcas: OWN para ellas (se eligirá el perfume más utilizado en Chile por las mujeres), y OWN para ellos (se eligirá el perfume más utilizado en Chile por los hombres).